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魏小安:城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假是旅游兩大新賽道
發(fā)布日期:2022-08-03 15:05:15 來(lái)源:孔子文旅集團(tuán)
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本文為中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安在全國(guó)休閑度假行業(yè)企業(yè)及專家座談會(huì)上的發(fā)言。
旅游是一個(gè)市場(chǎng)化極強(qiáng)的行業(yè),不能把所有的希望都寄托在政策扶持上。目前旅游企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是疫情的管控方式,只要管控方式調(diào)整一下市場(chǎng)就能復(fù)興。他認(rèn)為,現(xiàn)階段旅游企業(yè)應(yīng)遵循“疫來(lái)我停,疫走我起,以快制快,以變應(yīng)變”的十六字方針。三年疫情,旅游泡沫化的東西基本沒(méi)有了,到今天還能撐住的企業(yè)疫情過(guò)去后就能有大發(fā)展。泡沫過(guò)去,新的賽道產(chǎn)生,轉(zhuǎn)折的態(tài)勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)。
他提醒,這個(gè)階段需要警惕的幾件事情。一是“世界級(jí)”泛濫,尤其是世界級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)的說(shuō)法缺乏理論支撐,從總量上說(shuō)“世界級(jí)”就不可能多。二是遍地開(kāi)花的“夜經(jīng)濟(jì)”,夜經(jīng)濟(jì)一定要重點(diǎn)發(fā)展,沒(méi)有相應(yīng)的市場(chǎng)支撐,夜經(jīng)濟(jì)是無(wú)法做起來(lái)的。三是元宇宙、AR和VR,從旅游來(lái)說(shuō),工具化可能是對(duì)的,但產(chǎn)品化是有問(wèn)題的。四是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),其核心是適應(yīng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)環(huán)境和完善的服務(wù)體系,而不是房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。
隨著這兩年市場(chǎng)的變化,他認(rèn)為真正的新賽道有兩條,一條是城市大休閑,一條是鄉(xiāng)村微度假。這兩個(gè)賽道的領(lǐng)域非常廣泛。例如城市大休閑賽道對(duì)應(yīng)的城市有機(jī)更新項(xiàng)目,成功概率都很大,原因在于土地免費(fèi)、位置較好、基礎(chǔ)設(shè)施完善。而鄉(xiāng)村微度假賽道對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村民宿、木屋這兩年也極為火爆,一房難求。這樣的項(xiàng)目對(duì)應(yīng)了需求的轉(zhuǎn)向,也對(duì)應(yīng)了未來(lái)。
最后,魏小安會(huì)長(zhǎng)對(duì)旅游企業(yè)現(xiàn)在與未來(lái)的發(fā)展方向給出了幾點(diǎn)建議:
一是穩(wěn)基礎(chǔ),需要做到穩(wěn)資產(chǎn)、穩(wěn)骨干;
二是抓機(jī)會(huì),機(jī)會(huì)會(huì)不斷產(chǎn)生,要看如何把握;
三是走新路,核心是把市場(chǎng)看準(zhǔn),細(xì)分化做到位;
四是創(chuàng)模式,將產(chǎn)品打造成作品,通過(guò)一定程度的積累形成模式。
旅游企業(yè)要對(duì)應(yīng)現(xiàn)在、對(duì)應(yīng)未來(lái),認(rèn)真總結(jié)好發(fā)展過(guò)程中的亮點(diǎn),一個(gè)新的局面就在我們的眼前。
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